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伊利

发布时间：2020-07-05 浏览次数：2963

伊利微商城

伊利微商城是伊利电商公司官方直营店铺，致力于为客户提供最优品质的产品和服务。

春节是一年中乳品最旺销的时间段，伊利微商城整合集团内部资源，紧跟机会，在微信朋友圈投放广告，推广小程序商城。由于乳品渠道覆盖率高，购买途径高度成熟。为此，伊利微商城采用多位品牌代言人的品牌宣传和多重优惠的利益点宣导，成功抓取微信用户眼球，吸引用户快速在小程序内进行购买转化。本次投放是伊利集团在小程序电商领域展开的全新探索，引领行业打造新的消费场景，更加方便快捷的为消费者提供最优质的产品和服务。

伊利集团电商公司拓展小程序电商新业态，携手各品牌代言人，以明星卡片和产品利益点为内容触达客户，在社交场景下满足消费者的日常饮奶需求，并形成良性的互动与传播，持续积累品牌人群资产，品效结合，成果斐然；同时，IP资源、微信广告、小程序、微信支付的融合使用，也为行业的数字化营销升级进一步开辟了想象空间。

—— 伊利集团电商公司小程序负责人

投放目标

品牌宣传配合多重优惠，吸引用户在小程序内转化: 伊利微商城此次在朋友圈投放广告，以推广商品促成销售转化为目标。外层采用品牌代言人王一博IP的品牌宣传和多重优惠的利益点素材，更精准的触达人群，成功抓取用户眼球，吸引用户快速在小程序内进行转化，实现“品效合一”。

投放方案

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伊利微商城

广告 _________________

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小程序

朋友圈基础式卡片广告

持续素材与人群优化，提升小程序直购转化: 伊利微商城通过不断优化广告素材细节，提升转化效果。本次广告外层使用流量小生的品牌宣传以及多重优惠的促销文案，激发消费者的购买欲望，成功吸引用户点击广告，一跳小程序可促使用户快速提高转化效率。广告选择历史人群包，结合对王一博IP粉丝分析，触达对牛奶饮品、健康饮食和明星感兴趣的群体，有效提升小程序直购转化。

持续优化oCPM投放，多维触达品类兴趣用户: 在投放过程中，结合此前长期的广告投放数据累积，采用行为数据标签+标签广场+oCPM智能拓量工具，拓展定向人群，实现精准触达品类兴趣用户，帮助广告主以更合适的出价实现更深度转化，优化广告投放效果，实现品效双收。

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